1.2.5. Sloganuri

Examinarea distinctivității sloganului în raport cu produsele/serviciile solicitate nu se deosebește de examinarea distinctivității în cazul cuvintelor.

Caracterul distinctiv al sloganului va fi cu atât mai diminuat, cu cât ar fi mai mare probabilitatea ca alți producători/prestatori de servicii să utilizeze sloganul respectiv în activitatea sa curentă. De obicei, sloganurile sunt folosite în practicile comerciale și publicitare pentru a promova o cauză, o idee sau un produs. Caracterul distinctiv al sloganului poate fi recunoscut dacă, dincolo de mesajul promoțional pe care îl transmite referitor la produsele/serviciile revendicate, poate fi perceput de către public ca o indicație a originii produselor/serviciilor în cauză.

Un slogan apt de înregistrare poate fi perceput mai mult decât un simplu mesaj publicitar, care laudă calitățile produsului sau serviciului, în cazurile în care:

• are mai multe înțelesuri;
• reprezintă un joc de cuvinte;
• introduce elemente creative, surprinzătoare sau imprevizibile;
• are o anumită originalitate;
• implică un efort de interpretare din partea publicului relevant.

Exemple de sloganuri care au fost refuzate la înregistrare ca fiind lipsite de caracter distinctiv:

Sloganul	Produse/servicii revendicate
	01 – îngrășăminte și produse chimice pentru agricultură; 05 – pesticide, insecticide, fungicide; 44 – servicii de aplicare a îngrășămintelor
	45 – servicii de întâlniri pe internet
	37 – construcţii; reparaţii; servicii de instalaţii
	32 – bere

Exemple de sloganuri acceptate spre înregistrare:

Sloganul	Produse/servicii revendicate
	41 – emisiuni televizate şi radiofonice de divertisment
	41 – emisiuni televizate şi radiofonice de divertisment
	29 – carne, peşte, păsări şi vânat… ; uleiuri şi grăsimi comestibile; 30 – cafea, ceai, cacao…, produse de patiserie şi cofetărie, îngheţată
	29 – jeleuri, dulceţuri, compoturi; 32 – băuturi din fructe şi sucuri de fructe; siropuri şi alte preparate pentru fabricarea băuturilor